Gestão ambiental cria vantagem com sustentabilidade

Action+ ajuda populações prejudicadas pela extração de recursos naturais             

Nathália Marins

 

              Durante a criação da microempresa de consultoria em gestão ambiental, a Action+, em Niterói, o publicitário Lucas Silva, de 29 anos, percebeu qual era a vantagem competitiva que a sustentabilidade poderia trazer para as empresas muito além do "marketing verde".  A consultoria de Lucas Silva para pequenas e médias empresas mostra a necessidade de pensar em soluções criativas para diminuir os gastos dos recursos naturais. Ele também faz um planejamento estratégico, com base em cada companhia que contratou os seus serviços. Lucas analisa quais são os impactos no ecossistema e na população local prejudicada com a retirada da matéria-prima.  
 
              O publicitário, que fatura o equivalente a R$ 10 mil por mês, percebeu durante a pesquisa de satisfação sobre as propagandas de sustentabilidade empresarial veiculadas na mídia que pessoas não davam tanta credibilidade o discurso. No questionário, elas preferiram as empresas com foco em trabalhos voluntários para melhorar a vida da população Ribeirinha, por exemplo. 

"O que falta é mudar

o olhar sobre

o meio ambiente.

Só   quando as pessoas

levarem a sério

a preservação

da natureza, o marketing

verde vai ter visibilidade.

Ele vai funcionar"

                                         

Lucas Silva 

Publicitário

 

                                                        

             A pesquisa foi feita durante o MBA em Gestão do Meio Ambiente na Fundação Getúlio Vargas, em 2014. "Apareceu na pesquisa essa necessidade de ajudar as pessoas necessitadas. Quem compra um produto fica muito mais satisfeito ao saber que a marca se preocupa com o bem-estar da população. A imagem de cuidado com outros para ser o melhor tipo de marketing verde.  É isso que eu tento vender", disse Lucas. 

Cuidado com os mais pobres

           A necessidade de preocupação com os mais pobres, tanto por parte das companhias quanto por parte dos líderes mundiais, também aparece no documento escrito pelo Papa Francisco. Divulgado pelo Vaticano, no dia 18 de junho deste ano, o texto "Laudato Si' - sobre o cuidado da casa comum" é a primeira encíclica dedicada ao meio ambiente lançada pela igreja.  A carta critica o desenvolvimento de tecnologias só em função do lucro sem prestar atenção nas consequências negativas para o ser humano.  

          Ao longo de seis capítulos, o Papa discursa sobre a preocupação que o homem tem que ter com o meio ambiente. Ele fala também que as novas gerações não têm conhecimento dos próprios limites e quem acaba sofrendo são os mais pobres. "Quando cada geração não tem muita consciência dos próprios limites em relação à natureza e ao tipo de ligação dos recursos naturais cresce continuamente a possibilidade do homem fazer mau uso do seu poder. Então o que mais atinge o planeta é o pensamento egoísta dos homens do que qualquer outra coisa", escreveu o papa.  

 
Decisão mundial sobre o meio ambiente 
 

          Mais líderes vão pensar a sustentabilidade durante a Conferência das Partes (COP 21) que ocorrerá na cidade de Paris, na França. O encontro que vai reunir 120 líderes mundiais entre os dias 30 de novembro e 11 de dezembro deste ano vai discutir 21 temas entre eles a quantidade que cada país vai se comprometer para reduzir o gás do efeito estufa. Já o Brasil, terá o seu documento da COP 21 a maior agilidade para o fim do desmatamento da Amazônia, o monitoramento de todos os biomas brasileiros e a construção da taxa de reposições florestais.